O uso crescente da maconha em estados legalizados dos EUA como alternativa ao álcool está colocando “pressão” na indústria de bebidas destiladas, contribuindo para o declínio dos lucros nos últimos anos, diz o presidente de uma grande empresa de bebidas alcoólicas com marcas auxiliares como Jack Daniel’s e Woodford Reserve.
Durante uma teleconferência sobre resultados financeiros, o CEO da Brown-Forman Corporation, Lawson Whiting, foi questionado sobre como explicar a queda de 5% nas vendas líquidas de seu portfólio de empresas de bebidas alcoólicas. Além dos menores níveis de gastos discricionários entre o público, ele disse que tudo se resume, em grande parte, aos “mesmos três grandes fatores”. Ou seja: tendências geracionais, novos medicamentos para perda de peso e cannabis.
“Já estamos dizendo isso há um ano e meio. E sei que, do lado dos vendedores, o mundo parece estar um pouco dividido quanto à extensão da pressão que está exercendo sobre a nossa categoria”, disse ele. Mas ele pareceu reconhecer que há pelo menos algum grau de pressão que o mercado da maconha está exercendo sobre os fabricantes de álcool.
“Seríamos ingênuos se não disséssemos que não há pressão vinda deles, mas eu ainda argumentaria que é o consumidor e que seu bolso não tem tanto dinheiro”, disse ele.
Whiting também comentou sobre as tendências internacionais e disse que “a Europa tem visto tendências que são realmente as mesmas dos Estados Unidos, mas não têm o problema da cannabis”, já que poucos países no continente promulgaram a legalização da maneira que foi vista nos EUA.
Em uma seção de isenção de responsabilidade de um comunicado à imprensa divulgado recentemente, a Brown-Forman também observou que “mudanças nas preferências, no consumo ou nos padrões de compra dos consumidores” estão entre os “riscos e incertezas” para a empresa de bebidas alcoólicas. E especificou que tais perturbações no mercado incluem “uma maior legalização da maconha”, entre outros fatores.
“Embora nossos resultados não tenham correspondido às nossas aspirações de crescimento a longo prazo, fizemos progressos importantes em um ambiente macroeconômico excepcionalmente desafiador. Olhando para o ano fiscal de 2026, prevemos ventos contrários contínuos”, disse Whiting. “Ainda assim, estamos confiantes de que, com agilidade, inovação e um foco claro na execução, estamos bem posicionados para navegar pela incerteza e desbloquear novas oportunidades de crescimento sustentável a longo prazo”.
No ano passado, analistas financeiros da Bloomberg Intelligence (BI) disseram separadamente que esperam que a expansão do movimento de legalização da maconha continue a representar uma “ameaça significativa” para a indústria do álcool, citando dados de pesquisas que sugerem que mais pessoas estão usando maconha como um substituto para bebidas alcoólicas, como cerveja e vinho.
Em 2023, um banco de investimento multinacional afirmou em um relatório semelhante que a cannabis se tornou uma “concorrente formidável” do álcool, projetando que quase 20 milhões de pessoas a mais consumirão maconha regularmente nos próximos cinco anos, à medida que o álcool perde alguns milhões de consumidores. Estima-se também que as vendas de maconha cheguem a US$ 37 bilhões em 2027 nos EUA, à medida que mais mercados estaduais entram em operação.
Referência de texto: Marijuana Moment
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