Um novo estudo que explora os impactos da legalização da maconha para uso adulto no setor de hospitalidade conclui que “a receita dos hotéis aumenta em 25,2% (ou US$ 63.671 mensais) devido à legalização dos dispensários, com o efeito continuando a crescer mesmo seis anos após a legalização”.
O artigo de pesquisa, publicado no periódico Production Operations and Management (POMS), extrai suas inferências de uma revisão de dados do Colorado (EUA), que, segundo os autores, viu “um aumento de 7,9% nas reservas de diárias e um aumento de 16,0% nas diárias”, embora os impactos tenham variado com base em uma série de fatores.
“Essas descobertas são relevantes para profissionais de marketing, gestão de operações, hospitalidade, turismo e políticas públicas”, diz o estudo, observando que “a rápida expansão do negócio da maconha apresenta oportunidades e desafios para a indústria hoteleira”.
Por um lado, os dispensários de maconha para uso adulto podem se tornar atrações que induzem viajantes a visitar lugares que, de outra forma, não explorariam. Por exemplo, cerca de 12% dos turistas estadunidenses relataram experiências positivas com viagens relacionadas à maconha. Por outro lado, o estigma social persistente em torno da maconha pode afetar negativamente os negócios, incluindo hotéis, localizados perto desses dispensários. Essa preocupação é reforçada por um relatório do Escritório de Desenvolvimento Econômico e Comércio Internacional do Colorado (OEDIT 2019), que constatou que cerca de 10% dos viajantes de lazer dos EUA veem o Colorado como um destino menos desejável devido à maconha para uso adulto.
Apesar dos sentimentos aparentemente polarizados em relação a viagens para jurisdições onde a maconha é legal, o estudo descobriu que os hotéis pareciam ter um desempenho melhor após a mudança de política.
Comparando hotéis no Colorado com hotéis no Novo México, onde a maconha era ilegal durante o período do estudo, a análise da equipe descobriu que “em média, a receita mensal dos hotéis aumenta em 25,2% com a legalização dos dispensários de maconha para uso adulto, o que equivale a um aumento substancial de US$ 63.671 por hotel”.
“No entanto, os hotéis não se beneficiam igualmente”, observa o relatório. “Hotéis mais próximos de dispensários de varejo, com períodos de operação mais curtos e pertencentes a uma classe superior obtêm efeitos mais positivos. O tipo de localização também desempenha um papel crucial, com hotéis em áreas de resorts sendo os que mais se beneficiam da legalização de dispensários de varejo, seguidos por aqueles em áreas urbanas, aeroportos, subúrbios, interestaduais e pequenas cidades”.
Além disso, “hotéis de rede operados por entidades corporativas experimentam efeitos de tratamento mais positivos do que hotéis de rede franqueados e hotéis operados de forma independente”, acrescenta o documento.
Pesquisadores — da Universidade da Flórida Central, Virginia Tech e da Universidade da Carolina do Norte em Chapel Hill — também concluíram que “o efeito positivo na receita do hotel se fortalece com o tempo, não mostrando sinais de desaceleração seis anos após a legalização da maconha para uso adulto em todo o estado”.
Para os hoteleiros, o relatório diz que “os efeitos positivos e crescentes do tratamento na receita dos hotéis destacam as potenciais vantagens econômicas de longo prazo da maconha para uso adulto”, embora alerte que “a legalização não garante ganhos financeiros”.
Para os formuladores de políticas, continua o estudo, as descobertas ressaltam os benefícios econômicos e os “efeitos positivos sobre os hotéis ao elaborar regulamentações, garantindo que as leis de zoneamento promovam a sinergia entre dispensários e hotéis”.
“Os planejadores urbanos poderiam posicionar dispensários estrategicamente em áreas de resorts, áreas urbanas e aeroportos, onde sua presença proporciona os maiores benefícios aos negócios de hospitalidade”, sugere o estudo. “Eles também poderiam considerar incentivos fiscais ou programas de apoio para ajudar hotéis de classe baixa e independentes a capitalizar as oportunidades do turismo de maconha”.
Um estudo separado de 2020 também constatou que os aluguéis de quartos de hotel no Colorado aumentaram consideravelmente depois que o estado iniciou a venda legal de maconha. O estado de Washington também registrou aumento no turismo após a legalização, segundo o estudo, embora o efeito tenha sido mais modesto.
Ao comparar os aluguéis de quartos de hotel no Colorado e em Washington com os estados que não alteraram o status legal da maconha entre 2011 e 2015, os pesquisadores descobriram que a legalização coincidiu com um fluxo significativo de turistas e um aumento na receita hoteleira. O impacto foi ainda mais pronunciado após o início das vendas no varejo.
No ano passado, entretanto, o governador de Illinois observou que viajantes de estados próximos estavam visitando especificamente para comprar maconha legal.
“Pessoas de Indiana, de Iowa, de Wisconsin, Kentucky, atravessam a fronteira e compram algo em um dispensário em Illinois. Agora, eles não devem dirigir de volta para seus estados de origem, então presumo que estejam apenas permanecendo em Illinois”, disse o governador JB Pritzker na época.
No entanto, em setembro passado, um relatório de analistas legislativos do Colorado afirmou que parte do motivo pelo qual o estado está vendo uma queda na receita de impostos sobre a cannabis é devido à “queda na demanda, já que outros estados do país legalizam a maconha”, tornando as vendas do turismo de cannabis “menos pronunciadas”.
“Os preços da maconha caíram com a diminuição da demanda induzida pela pandemia, o turismo voltado para a maconha se tornou menos pronunciado e o mercado amadureceu”, afirma o relatório. “A arrecadação de impostos sobre a maconha está caindo na maioria dos estados onde o uso adulto da erva é legal devido à queda na demanda após a pandemia, mas os estados que legalizaram a maconha precocemente — como Colorado, Washington e Oregon — estão registrando as maiores quedas nas vendas”.
Referência de texto: Marijuana Moment
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