Uma popular destilaria independente de bebidas artesanais nos EUA diz que está reduzindo suas operações, em parte devido ao fato de que mais adultos estão escolhendo maconha em vez de álcool.
A Heritage Distilling Company, Inc., que tem destilarias para seu uísque e outras bebidas no Oregon e no estado de Washington, onde a maconha é legal, disse recentemente que uma confluência de fatores influenciou sua decisão de fechar salas de degustação, mudar para parcerias de produção contratadas e focar em vendas diretas ao consumidor.
A empresa listou quatro considerações específicas que levaram à consolidação de suas operações. Isso inclui “mudanças do consumidor em direção à redução do consumo de álcool e produtos alternativos, incluindo maconha”.
Essa mudança está sendo monitorada de perto em toda a indústria de bebidas alcoólicas. No início deste ano, o CEO da Brown-Forman Corporation, que produz marcas como Jack Daniel’s e Woodford Reserve, afirmou que o uso crescente da maconha como alternativa ao álcool está colocando “pressão” na indústria de bebidas destiladas.
Esta semana, novos relatórios de lobby do Congresso do país mostram que muitas grandes empresas, como Anheuser-Busch, Bacardi North America e Moet Hennessy USA, estão envolvidas em lobby federal para influenciar a política da maconha em meio ao aumento do interesse em bebidas com THC.
“Por mais de uma década, as salas de degustação da Heritage Distilling foram locais de encontro para amigos e familiares desfrutarem da companhia uns dos outros e de excelentes bebidas destiladas”, disse Jennifer Stiefel, presidente da Heritage Distilling, em um comunicado à imprensa. “À medida que nos aproximamos da reta final do ano, queríamos dar aos nossos clientes e membros do clube dois meses de antecedência para planejarem suas últimas visitas às nossas salas de degustação, compartilharem ótimas lembranças e agradecerem à equipe que os auxiliou em sua jornada como clientes”.
A empresa também listou desafios fiscais e regulatórios no Oregon e no estado de Washington como motivos adicionais para a mudança no modelo de negócios.
O fato de a evolução das preferências dos consumidores por maconha ter influenciado a decisão não é totalmente surpreendente, pois muitas análises e pesquisas de mercado recentes indicam que a legalização da maconha provou ser uma força disruptiva para a indústria do álcool.
Uma pesquisa divulgada no início deste mês descobriu que a maioria dos estadunidenses acredita que a maconha representa uma “opção mais saudável” do que o álcool — e a maioria também espera que a cannabis seja legal em todos os 50 estados nos próximos cinco anos.
Outra pesquisa recente mostrou que 4 em cada 5 adultos que bebem bebidas com infusão de maconha dizem que reduziram o consumo de álcool — e mais de um quinto parou de beber álcool completamente.
A pesquisa foi divulgada logo após um importante grupo da indústria de bebidas alcoólicas adicionar uma empresa que produz bebidas com infusão de THC à sua lista de associados pela primeira vez, sinalizando ainda mais a mudança cultural.
Isso também acontece em um momento em que os estadunidenses mais jovens estão usando cada vez mais bebidas com infusão de maconha como substituto do álcool — com um em cada três millennials e trabalhadores da geração Z escolhendo bebidas com THC em vez de bebidas alcoólicas para atividades depois do trabalho, como happy hours, de acordo com uma nova pesquisa com 1.000 jovens profissionais.
Referência de texto: Marijuana Moment
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